TikTok广告投放介绍和现状怎么样？

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运用 tiktok 付费广告去做电商，主要可以分为 2 大板块：

1. TikTok Shop-推广（类似于国内抖音小店）
TikTok Shop 又分 2 大板块，美国小店和非美国小店（主要为东南亚地区）
推广方式主要又分为两种，直播推广和短视频推广，后面又衍生出了搜索广告和商品卡广告（商品卡就是商城货架场景下展现商品信息的卡片）。

2. 独立站-推广（类似于国内抖音 CID 广告，就是抖音跳到第三方比如淘宝，不在抖音里完成购物）
独立站本身的模式，相比较国内参考下就没这么多了，类似于国内的有赞，属于自建商城没有平台流量，收款、支付、物流等等多个环节也需要自己去对接。

当下比较热门，并且对于很多人比较有机会参与的，其实还是 TikTok Shop。

【赛道现状】
独立站电商整体难度较高，国内能取得正反馈团队较少，并且平台流量受到 TikTok Shop 冲击。

美区 TikTok Shop 目前属于市场初期，政策、开店等等基建还不成熟，并且多变，但是增长潜力巨大。

付费流量天花板一定是高于免费流量的，但是 TikTok 目前投放对于内容能力整体要求是较高的，需要一定的资金实力才能入场。